|
1 • 2 • 3 • 4 • 5 • 6
 Clienti Donne
Molti marchi sembrano indirizzare i loro prodotti verso le donne, le quali sono poi quelle che acquistano vino in maggioranza.
"Il 60 percento del vino viene bevuto dalle donne [negli Usa – nota del traduttore]" osserva MacNeil, facendo inoltre notare che "le donne hanno da sempre acquistato il vino per il fabbisogno familiare, ma principalmente vino economico". Le donne pare che vengano in generale attratte particolarmente dall'immagine piuttosto che dal prezzo. Questo è forse il motivo del successo di alcune etichette, come ad esempio il tradizionale Beaujolais di Georges Duboeuf e lo Champagne di Perrier-Jouët, così come il White Lie (Bugia Bianca) e Mad Housewife (Massaia Arrabbiata).
 È un fatto che sono sempre di più le donne a ricoprire funzioni direttive nel marketing e nella pubblicità e il loro diverso punto di vista gioca probabilmente una parte significativa. Però, il fatto che queste campagne fortemente mirate verso le donne — o qualunque altra categoria di consumatori — funzionino o meno è frutto di controversia.
"Nessuno apprezza un marketing troppo aggressivo", dice John Gillespie, presidente del Wine Market Council (Concilio dell'Industria Enologica) e socio nella ditta Wine Colleagues (Colleghi del Vino). "Il trucco è creare un prodotto che attrae senza essere troppo invadenti".
MacNeil trova inoltre che il "vino da donne" sia un tantino condiscendente. "La linea che separa lo scherzo culturale e dall'essere invece offensivi è molto tenue", fa notare.
D'altra parte, se alcuni produttori indirizzano il loro marketing verso le donne, altri curano la loro immagine maschilista e di outsider. Questi ultimi marchi includono Three Thieves (Tre Ladri) e Bandit (Bandito), The Prisoner (Il Prigioniero) di Orin Swift e lo Screw Kappa Napa di Don Sebastiani, un intraducibile (e irriverente) marameo verbale rivolto ai produttori blasonati di Napa Valley. Don Sebastiani and Sons produce anche lo Smoking Loon, un nome che personalmente non capisco, ma questo vino è diventato molto popolare (in California – nota del traduttore).
Continua >>
1 • 2 • 3 • 4 • 5 • 6
|
